世界上最著名的“拱門”可能是——麥當(dāng)勞家的?Golden Arches，考慮到他們在中國公司的更名直接用了“金拱門”的直譯，這個明黃色的 M 標(biāo)志確實(shí)是非常有代表性的品牌標(biāo)志了。

麥當(dāng)勞加拿大最近做了個蠻有意思的營銷，就是從金拱門入手，把 M 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門店。

在過去，你看到的麥當(dāng)勞路牌可能是這樣的?

和漢堡王拌嘴的時候，可能是這樣?

麥當(dāng)勞加拿大最近則推出了一個極簡主義的路標(biāo)，極其言簡意賅，但麥當(dāng)勞的擁躉們肯定能認(rèn)出這熟悉的紅黃配色。

M 形標(biāo)志被分解成了四種標(biāo)識，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個出口”、“哇哦你剛剛走過了（往回走）”?？傊凑請D示的方向走就對了。是不是比告訴你向東直行三百米后左轉(zhuǎn)更容易理解一些？

目前這種極簡路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說是路牌，還是戶外廣告的說法更貼切一些。

廣告公司 Cossette 的首席創(chuàng)意官 Peter Ignazi 表示，這種簡單統(tǒng)一的視覺標(biāo)識可以很方便地推廣到全國范圍，甚至是全球的不同市場。當(dāng)然在此之前，他們要測試指引完全正確，不會誤導(dǎo)消費(fèi)者。

麥當(dāng)勞此前也曾在巴黎推出過一個極簡的戶外廣告標(biāo)識，化用了麥當(dāng)勞的六大經(jīng)典菜品：巨無霸、吉士漢堡、薯條、圣代、麥樂雞和麥香魚作為戶外廣告，只在插圖旁邊放了一個小小的金色拱門，傳播效果也相當(dāng)不錯。

麥當(dāng)勞是加拿大漢堡市場的先行者，去年是麥當(dāng)勞進(jìn)入加拿大市場的 50 周年。不過他們也面臨著漢堡王的激烈追趕，2014 年漢堡王收購了加拿大本土著名的連鎖餐飲品牌?Tim Hortons，希望可以彌補(bǔ)漢堡王在早餐領(lǐng)域的缺位，由單一品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)向成為一家餐飲集團(tuán)。

題圖來源：adweek

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