中新網(wǎng)6月19日電 隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動(dòng)，有娃家庭的線上消費(fèi)市場正在崛起。近日，QuestMobile發(fā)布了一份針對(duì)孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

　　報(bào)告顯示，在2.9億線上活躍的兒童家長(特指0~12歲兒童的父母)中，68%、約1.96億的兒童家長選擇拼多多作為給孩子購買商品的首選購物平臺(tái)，成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購物APP。

QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多以在兒童家長中68���透率位于綜合電商首位，成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購物APP。

　　目前，這一年輕消費(fèi)群體數(shù)量達(dá)到了2.9億，普遍以80、90后為主，正值年富力強(qiáng)的階段。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，這一消費(fèi)群體更愿意在線上為孩子購買有品質(zhì)的商品或服務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)家長線上消費(fèi)已經(jīng)超過了線下。

　　“過去，年輕父母養(yǎng)育孩子主要依靠上一輩的經(jīng)驗(yàn)，但如今，群體之間互相分享優(yōu)質(zhì)商品，實(shí)現(xiàn)信息共享與互助已經(jīng)成為新的趨勢(shì)”，拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“拼多多提供的拼團(tuán)等社交功能，正好滿足了這些年輕父母們互相分享的需求，因此，也成為了他們最經(jīng)常使用的APP”。

　　9成年輕父母月育兒成本過千元，拼多多滲透率僅次微信

　　年輕父母群體正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。

　　報(bào)告顯示，截止今年4月，兒童家長網(wǎng)民群體的用戶規(guī)模為2.9億人，這其中，約41.3%的兒童家長來自一二線城市。另據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。這意味著，年輕父母群體占據(jù)中國網(wǎng)民群體的32.3%。

　　與此同時(shí)，盡管作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這一群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長仍保持高速增長，報(bào)告顯示，4月兒童家長的平均活躍時(shí)長為145.5小時(shí)，同比去年增長了13.1%。

　　為人父母，需要照顧家庭，與此同時(shí)，也是社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力，因此對(duì)于這一消費(fèi)群體來說，時(shí)間顯得更加珍貴。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，這一群體使用互聯(lián)網(wǎng)工具最多的是滿足社交需求和工作需求的即時(shí)通訊工具；其次是包括拼多多在內(nèi)的綜合電商，通過線上購物、快遞上門的方式節(jié)約時(shí)間、提高效率；此外，排名靠前的還有在線視頻、短視頻等休閑娛樂產(chǎn)品，以及地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、綜合資訊等工具產(chǎn)品。

　　具體在應(yīng)用方面，微信、拼多多、支付寶高居兒童家長群體活躍滲透率榜單的前三位。拼多多以68%的滲透率，成為兒童家長使用率最高的綜合電商平臺(tái)。

QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多成為移動(dòng)購物APP活躍滲透率最高的應(yīng)用。

　　普遍重視孩子發(fā)展，愿意為孩子消費(fèi)也是這一屆家長的重要特征。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，0~12歲兒童的家庭中，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

　　具體在金額上，近9成用戶的家庭兒童月消費(fèi)在1000~5000元之間。

　　“育兒已經(jīng)成為年輕父母們最大的家庭成本之一”，范日召表示，當(dāng)下年輕父母的育兒成本中包括了兩部分，一部分是信息成本，即如何在預(yù)算范圍內(nèi)找到最具性價(jià)比的商品，另一部分，則是為商品支付的價(jià)格成本。

　　范日召認(rèn)為，社交拼團(tuán)等功能使得年輕寶媽之間的交流變得更加容易，分享商品共同拼團(tuán)成為群體性消費(fèi)特征，社交拼團(tuán)等功能部分降低了年輕父母的信息成本。與此同時(shí)，拼多多通過百億補(bǔ)貼、產(chǎn)地好貨等方式，也進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)商品的價(jià)格。

　　多數(shù)家長追求高性價(jià)比，拼多多提供“同品最低價(jià)”

　　報(bào)告指出，多數(shù)家長主要通過電商購買兒童用品，其消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，越來越多用戶借助優(yōu)惠比價(jià)、跨境電商、生鮮電商等應(yīng)用，尋找高性價(jià)比、高品質(zhì)的商品。