財聯(lián)社（廣州，記者 關(guān)婉怡）訊，“家具下鄉(xiāng)有望進一步促進家具家裝行業(yè)在下沉市場的拓展，推動家具家裝消費需求進一步釋放。但此次并非首次提‘家具下鄉(xiāng)’，目前各地細則未出，具體會對企業(yè)帶來多大影響尚不可知，執(zhí)行層面或仍有難題待解”。針對新的家電、家具家裝下鄉(xiāng)政策吹風，多位行業(yè)人士接受財聯(lián)社記者采訪時，作出如上表示。日前，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風會上表示，將推動農(nóng)村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

　　有望促進拓展下沉市場

　　“這不是第一次提到家具下鄉(xiāng)，去年年末已經(jīng)有這個說法了。打開農(nóng)村市場，促進消費對企業(yè)來說應(yīng)該是利好。但考慮到家具市場的特殊性，目前也沒有哪個地方出臺了具體方案，影響多大還不好說?！睆V州某家具廠商負責人對記者表示。

　　據(jù)多名家具從業(yè)人士對記者透露，今年家具行業(yè)總體情況相較往年有所冷淡。國內(nèi)市場受房地產(chǎn)政策、原料價格上漲等多因素影響，整體經(jīng)營情況不佳。而出口方面，今年海運價格“畸高”，家具貨值較低，很多企業(yè)都出現(xiàn)了“壓貨”現(xiàn)象，中小企業(yè)現(xiàn)金流面臨較大挑戰(zhàn)。此外，今年下半年開始，出口訂單的數(shù)目也較去年同期有所下降。

　　而從家具行業(yè)各上市公司的公開表態(tài)來看，目前各龍頭公司都有向全品類、全渠道布局的趨勢。多家定制家具上市公司已喊出了“大力進軍整裝”的口號。

　　據(jù)了解，國常會在去年11月已提出促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。彼時商務(wù)部副部長王炳南在接受媒體采訪時曾表示，商務(wù)部將會同相關(guān)部門，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。同時，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新?lián)Q代。

　　今年2月，中央發(fā)布《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中提及，“促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代”、“滿足農(nóng)村居民消費升級需要，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費”。此外，據(jù)相關(guān)媒體報道，上月（11月）國常會上對相關(guān)政策亦有提及。

　　盡管目前仍未有具體細則正式出臺，但多方人士對家具家裝下鄉(xiāng)報以較高的期待。有分析人士表示，“我國在過去有過兩輪家電下鄉(xiāng)政策，對家具家電銷售額增長有較為明顯的推動作用。此次從政策層面再提‘下鄉(xiāng)’，更多的是支持消費者‘更新?lián)Q代’。農(nóng)村家具隨著生活水平的提高，無論是定制和活動家具，均有巨大和廣闊的市場空間，也是家具市場核心的增量?！?/p>

　　國泰君安方面表示，從家具企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)來看，地級、縣級城市的收入占比、終端門店數(shù)量占比相對較高，是公司收入的主要構(gòu)成。若后續(xù)補貼逐步落地，有望進一步促進家具家裝行業(yè)在下沉市場的拓展，推動家具家裝消費需求進一步釋放，實現(xiàn)各個層級消費需求的增長。

　　申萬宏源方面表示，此次家具家裝下鄉(xiāng)補貼有望刺激農(nóng)村更換需求。預(yù)計相對標品、低客單價、具備品牌符合消費升級趨勢高性價比的產(chǎn)品將獲得農(nóng)村消費者青睞。同時，渠道下沉較深的企業(yè)有望充分受益。東吳證券方面亦認為，家具下鄉(xiāng)政策有望推動農(nóng)村地區(qū)家具滲透率提升及消費升級。

　　諸多問題待解

　　值得注意的是，盡管有政策性利好，但不少從業(yè)者亦表示仍有不小的擔憂。政策將會如何落實、能否直接受益是從業(yè)人士最為關(guān)心的兩大問題。

　　“家具市場跟家電、汽車不大一樣，家具門類復(fù)雜，目前還算是非標準產(chǎn)品。尤其是農(nóng)村市場，具有明顯的地域化和差異化，而且（農(nóng)村）消費者對價格敏感度極高。從我的角度來說，要打開農(nóng)村市場，要費的功夫估計還很多”，上述家具廠負責人表示。

　　另一從業(yè)人士亦表示，“前兩年很多家具城在低線市場做了推廣，也算是某種程度的‘家具下鄉(xiāng)’，反響確實不錯。但這次涉及到政策落實的話，這跟賣場自己做‘以舊換新’是兩個概念，中間需要解決的問題還很多，沒那么容易的“。

　　該從業(yè)人士進一步表示，“首先怎么界定‘環(huán)?！褪且粋€問題，目前市場上很多頭部的定制家具公司都在打‘無醛’、‘環(huán)保’等標簽。但按理說，最簡單的原木制的家具就是最環(huán)保的，而這種原木制家具很多小廠或者手藝人都能制作。而且對于農(nóng)村家具市場而言，品牌不是最重要的，實用、性價比才是農(nóng)村消費者最關(guān)注的東西。目前的消息說是要給補貼，那補貼在哪個環(huán)節(jié)給，中小企業(yè)能否直接受益，這是我比較關(guān)心的問題?！?/p>