雙品牌銷量遇??誰能喚醒神龍　

　　北京晨報記者　和玲　

　　屋漏偏逢連夜雨，四面楚歌的神龍汽車深陷沼澤，難以自拔。東風(fēng)集團(tuán)官方最新發(fā)布的2月產(chǎn)銷快報顯示，今年前兩個月神龍雙品牌銷量不到5萬輛，同比下降近50%。3月份也就還剩幾天了，門店慘淡的人流量就可見一斑。眼看一季度打了水漂，神龍想要完成年初訂下的“保65爭66”萬輛的小目標(biāo)可謂是難上加難。

　　向后退，只有死路一條

　　盡管3月銷售數(shù)據(jù)還沒有出來，但即便3月銷量超過3萬輛，那麼今年一季度東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致雙品牌銷量也就8萬輛左右。也就是說，時間過去四分之一，實際銷量只完成了目標(biāo)總額的一成多一點(diǎn)。

　　可謂是火燒眉毛。否則不會先有年初東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理、神龍公司董事長劉衛(wèi)東表示內(nèi)部人員“評論員太多”的勒令整改意見，后有3月初出現(xiàn)兩位部級干部，東風(fēng)汽車董事長竺延風(fēng)和總經(jīng)理李紹燭兩位集團(tuán)一、二把手，同一天兵分兩路，深入調(diào)研的經(jīng)銷商的情況。3月1日下午，東風(fēng)汽車董事長竺延風(fēng)、總經(jīng)理李紹燭，兵分兩路，深入到長沙4家東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致4S店，且非“走過場”，而是直面問題。

　　作為旗下最資深的合資公司神龍的疲憊不堪，引發(fā)了東風(fēng)集團(tuán)的高端關(guān)注。目前的勢態(tài)正如神龍公司新任商務(wù)副總經(jīng)理周永春在年初干部大會所言“形勢逼人，向后退，只有死路一條”。赤裸裸的數(shù)據(jù)說明一切。2016年，在中國汽車市場形勢一片大好的背景下，2016全年銷量為60.02萬輛的神龍汽車卻只剩下曾經(jīng)輝煌，和2015年70.48萬輛相比，下降了14.77%。其中，旗下的東風(fēng)標(biāo)致2016年銷量34.92萬輛，相較2015年下降14%；而東風(fēng)雪鐵龍2016年銷量為25.1萬輛，比2015年下降15.8%，就連銷量王愛麗舍的銷量也在逐年下滑，從2014年的12.64萬輛，到2015年的9.37萬輛，再到2016年的8.7萬輛。

　　結(jié)果就是，2016年神龍汽車退出銷量前十，被吉利汽車所取代；在2016年銷量排名前十的合資車企，神龍汽車是唯一一家出現(xiàn)下滑的企業(yè)，與整個行業(yè)發(fā)展格格不入。讓東風(fēng)集團(tuán)更加著急的是，根據(jù)中汽協(xié)公布的2016年排名顯示，東風(fēng)集團(tuán)以427.67萬輛，位居集團(tuán)排名第二位，僅次于上汽；但是在乘用車前十排名中，東風(fēng)旗下只有東風(fēng)日產(chǎn)一家以111萬輛入圍。東風(fēng)日產(chǎn)也是旗下唯一一家可以挺入百萬輛俱樂部的乘用車品牌。  

　　神龍怎麼了

　　歷經(jīng)了去年的重創(chuàng)，神龍公司把2017定位為“變革創(chuàng)新年”，試圖力挽狂瀾?？墒牵壳皬牡谝患径鹊氖袌霰憩F(xiàn)來看仍無起色，神龍怎麼了？神龍汽車不是一方面出現(xiàn)問題，問題是全方位的。

　　盡管神龍表示今年將是產(chǎn)品大年，將投入六款新產(chǎn)品，東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致各有一款全新SUV。以東風(fēng)標(biāo)致為例，預(yù)計今年6月份上市的5008將在3月底啟動預(yù)熱，而上市后，東風(fēng)標(biāo)致屆時將形成2008、3008、4008、5008四款SUV家族矩陣。產(chǎn)品倒是多了，但是產(chǎn)品亮點(diǎn)不突出。就拿四款SUV來說，更多中國消費(fèi)者的解答就是“一款比一款大，無他。”不僅如此，3008、4008全系均沒有四驅(qū)系統(tǒng)，為了考慮成本還采用了非獨(dú)立的后懸掛，讓這些SUV產(chǎn)品力大打折扣。據(jù)了解，今年主推5008將有望帶來四驅(qū)版本，但是身為7座SUV，竟然還有1.2T動力版本，不禁讓人懷疑跑得動嗎？而東風(fēng)雪鐵龍在擁有一款小型SUV的情況下，年內(nèi)將推出一款中型SUV，有業(yè)內(nèi)人士評價“僅是企業(yè)內(nèi)部的SUV”而已，放在行業(yè)並沒有競爭力。

　　定價高，導(dǎo)致終端市場價格體系混亂也是神龍致命傷。拿東標(biāo)4008來說，全系沒有四驅(qū)系統(tǒng)，入門級車型配置不夠豐富居然還要賣18.57萬元起；東雪C6也是一樣，直接對標(biāo)大眾熱銷的帕薩特跟邁騰，結(jié)果新車上市就積累庫存。

　　第三大痛點(diǎn)就是經(jīng)銷商綱絡(luò)。廠商之間沒有形成魚水關(guān)系，價格混戰(zhàn)、高庫存、無法實現(xiàn)盈利等問題一直困擾著經(jīng)銷商。

　　但願人事調(diào)整能助力並喚醒神龍。在原捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華加入東雪就任副總經(jīng)理之后，東風(fēng)標(biāo)致“老將”吳少革也將正式出任東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理，希望更多的中國高管能更快給沉睡的神龍帶來生機(jī)。